Jan 222018
 

Je zult het altijd net zien. Is het je eindelijk gelukt een mooi aantal likes te verzamelen op je Facebook page, gaan ze de zichtbaarheid hiervan omgooien en heb je er helemaal niets meer aan.
Maar klopt dat wel? Kun je vanaf nu net zo goed geen aandacht meer besteden aan je Facebook page?

Een aantal jaren geleden was het hebben van een Facebook page als schrijver een must. Via je page kon je gemakkelijk je fans op de hoogte houden van nieuwtjes, kon je like & deel acties doen en kon je bovendien je persoonlijke profiel blijven gebruiken voor, wel, persoonlijke dingen.

Maar als dingen veranderen en het hebben van een Facebook page opeens niet meer erg lucratief is, wat moet je dan doen om je fans te bereiken?

Verschil page en profiel
Even voor de duidelijkheid. Iedereen die lid wordt van Facebook krijgt een persoonlijk profiel. Hier kunnen familie en vrienden ‘vriend’ met je worden. Zo kun je elkaar op de hoogte houden van nieuwtjes, recepten, leuke filmpjes en wat niet meer.

Een aantal jaren geleden kwam er op Facebook de mogelijkheid een zogenaamde ‘page’ aan te maken. Een plek waar je zakelijke nieuwtjes kon delen en waar fans ‘lid’ van konden worden, zonder dat ze ook vriend met je moesten worden op je persoonlijke profiel.
Ideaal natuurlijk, want je wilt niet jan en alleman op je profiel.

Voordelen van een page
De voordelen van het hebben van een page gingen echter verder dan het niet hoeven te bevrienden van vreemden. Op een page kon je veel meer ‘likes’ verzamelen dan op een profiel. Oneindig zelfs. In het begin was het zo dat iedere keer als je een nieuwtje op je page zette, alle fans die je page hadden geliked dit zagen in hun persoonlijke nieuwsoverzicht. Een supermakkelijke manier om heel veel mensen te bereiken met maar één bericht.
Ook konden fans gemakkelijk deze nieuwtjes delen, zodat het in het nieuwsoverzicht van hun eigen profiel kwam te staan, waar vrienden en familie het konden lezen. Zo had je de kans dat je bericht oneindig vaak gelezen werd.

Advertenties
Met de komst van advertenties op Facebook kwam er langzaam verandering in de zichtbaarheid van de berichten die je op je page plaatste. Waar eerst 100% van je fans het lazen, was het algauw nog maar 50%. Toen nog maar 10% en sinds vorig jaar ziet nog maar 2-4% van je fans je berichten.
Tenzij je van je bericht een advertentie maakt en een paar euro betaalt om een X-aantal van je volgers te bereiken.

Hiermee kreeg het hebben van een zakelijke page op Facebook opeens een heel ander tintje en was de lol voor velen er af.

Alleen nog familie en vrienden
En of dat nog niet genoeg was kondigde Facebook twee weken geleden aan dat ze alleen nog maar berichten van familie en vrienden (persoonlijke profielen, dus) laten zien in de nieuwsoverzichten.
Het hebben van een zakelijke page lijkt daarmee helemaal geen nut meer te hebben, want tenzij je geld blijft betalen voor advertenties, zal niemand je berichten meer lezen. En wie wil dat nu?

Omzeilen
Veel pages hebben in de laatste week aangegeven hoe hun fans tóch nog hun berichten kunnen blijven zien. Klik onder ‘Volgend’ ‘als eerste weergeven’ aan en bovendien ook nog ‘Meldingen aan’. Een hoop gedoe, dat heel veel fans niet zullen doen, tenzij ze perse dingen van die page willen blijven zien.
En daar komt nog bij dat zelfs mét deze maatregelen je als fan regelmatig een bericht van een page moet liken, want anders zakt het alsnog weg.

Persoonlijke profiel gebruiken als page
Veel schrijvers die toch contact willen houden met hun fans hebben nu de stappen ondernomen om dan maar hun persoonlijke profiel te gaan gebruiken om hun fans te bereiken. Immers, als je fan ‘vriend’ met je wordt dan zien ze je berichten ‘gewoon’ in hun nieuwsoverzicht. Makkelijk en zonder gedoe.

Maar is het wel slim om dit te doen?

Groep opzetten voor fans
Ook zijn er schrijvers die in plaats van fans toe te laten op hun persoonlijke profiel, een groep opzetten om in contact te blijven met fans. Een groep op Facebook is een soort van mini-forum waar leden met elkaar kunnen praten en berichten achterlaten.
Het is een leuke manier om in contact te komen met je fans, maar ze moeten je groep dan wel weten te vinden.

Te veel gericht op één soort social media
Nu komen we bij de crux van het hele verhaal.

Stel je bent een schrijver en je hebt altijd veel succes gehad met je Facebook page. Misschien heb je door dit succes wel afgezien van het zoeken naar andere manieren om in contact te komen met je fans. Want via Facebook liep alles toch prima?

Helaas kan een groot bedrijf als Facebook doen wat het wil. Het interesseert ze totaal niet wat de gevolgen van hun veranderingen zijn voor jou. Als zij geld willen verdienen (en dat willen ze) met de verkoop van advertenties voor pages, dan zorgen ze dat meer mensen dat gaan doen. Ze nemen maatregelen die ongunstig zijn voor jou, maar je wél dwingen advertenties te kopen om in contact te blijven met je fans.

En het omzeilen van deze maatregelen door je persoonlijke profiel te gaan gebruiken, of een groep, is iets wat in eerste instantie slim lijkt, maar je kunt er donder op zeggen dat Facebook in de nabije toekomst de regels voor persoonlijke profielen en groepen gaat aanscherpen, zodat je er dan alsnog niets aan hebt!

Want wat zijn de voor- en nadelen van het gebruiken van een persoonlijk profiel voor zakelijke doeleinden.

Voordelen:

  • Je omzeilt de noodzaak om advertenties te moeten kopen om je fans te bereiken.
  • Je fans zien ‘gewoon’ jouw berichten in hun nieuwsoverzichten.
  • Je kunt een nepprofiel aanmaken voor je schrijversnaam, zodat je geen last hebt van lage privacy settings (zie nadelen).

Nadelen:

  • Je mag maar 5000 vrienden hebben.
  • Je kunt geen advertenties kopen, ook al zou je dat willen (en hiermee snij je jezelf in de vingers wat betreft promotiecampagnes).
  • Om je fans je berichten te kunnen laten delen, moet je de privacy settings op je profiel zo laag mogelijk zetten, wat het gevoelig maakt voor hackers e.d.

Verboden
Naast deze nadelen is het volgens het regelement van Facebook niet alleen verboden om een nepprofiel aan te maken, maar ook verboden om een persoonlijk profiel te gebruiken voor zakelijke doeleinden.

Toegegeven dat Facebook tot nu toe maar weinig heeft gedaan om deze regels te handhaven, maar als steeds meer bedrijven (ook schrijvers, dus) persoonlijke profielen gaan gebruiken voor zakelijke dingen, dan is het maar een kwestie van tijd dat deze regels aangescherpt gaan worden.

Wat is dus beter?
Het hebben van een Facebook page is niet opeens een slecht idee. Het is nog steeds een goed idee om je page te onderhouden en te updaten met berichten, zodat de fans die je daar nog hebt, zien dat je er nog serieus mee bezig bent om hen op de hoogte te houden.

Het hebben van een Facebook groep is geen slecht idee, maar gebleken is dat de interactie vaak minimaal is. Bovendien kun je bij lidmaatschap van een groep zelf kiezen of je alle berichten die worden geplaatst in de groep op je nieuwsoverzicht wilt zien of maar een paar. Fans kunnen dus wel lid zijn van je groep, maar als ze de berichten hierover uitzetten, omdat ze al té veel berichten in hun nieuwsoverzicht krijgen, bereik je ze alsnog niet.

Al je eieren in één mand
In het Engels is er een goed spreekwoord dat gaat als volgt: ‘Don’t put all your eggs in one basket’. Want als je dat doet en de mand valt, dan zijn alle eieren stuk.
Dit geldt ook voor het in contact komen met je fans. Zoek meer dan één manier om met hen in contact te komen, zodat je nog andere manieren hebt hen te bereiken mochten de regels van een de door jouw gekozen manieren opeens veranderen.

In de Engelstalige self-pubwereld is gebleken dat het hebben van een mailinglist de beste manier is om in contact te komen en blijven met je fans. Als je geen mailinglist hebt en je volledig afhankelijk bent van Facebook, dan zou ik zo snel mogelijk zorgen dat je een mailinglist gaat opzetten op je eigen website.
Want een mailinglist wordt beheerd door jouzelf en jij kunt dus beslissen wat je er mee doet.

Dit hele akkefietje met Facebook geeft maar weer aan dat het nooit goed is maar één manier te gebruiken. De marketing en promotie van je boeken is een samenspel van verschillende dingen. Zorg dus dat je dit goed in orde hebt, zodat je niet voor verassingen komt te staan.

Aanverwante blogposts:

***

Illustraties via abonnement op iClipart

Mar 062017
 

Iedereen zegt dat het hebben van een mailinglist heel erg belangrijk is. Maar hoe zorg je dat lezers zich daadwerkelijk aanmelden?

Dit is de vierde in een reeks blogposts over het gebruik en opzetten van een mailinglist. Andere posts over dit onderwerp zijn:

Een lezer zal zich niet snel ‘zomaar’ aanmelden voor je mailinglist. Waarom zouden ze ook? Ten eerste kennen ze je niet, dus weten ze niet of je wel kan schrijven. Ten tweede staat men niet graag zijn emailadres af zonder daar iets voor terug te krijgen. Ten derde is men ‘bang’ voor het woord ‘nieuwsbrief’, want men krijgt al zoveel rotzooi in hun inbox, dus daar hoeft niet nog meer bij.

Zaak dus om je lezer niet iets te vragen (geef mij je emailadres, dan krijg je mijn nieuwsbrief), maar ze iets te geven (hier is mijn gratis kort verhaal, je kunt het downloaden door je emailadres in te vullen).
Maar wat geef je aan je lezer? Waarmee kun je ze naar je mailinglist lokken? Hieronder 15 ideeën en items voor fictie schrijvers om weg te geven (zelfs als je nog geen boek hebt uitgegeven)!

Als je nog geen boeken hebt uitgegeven (of op het punt staat dat te doen)
1. Biedt de eerste paar hoofdstukken gratis aan als ebook en/of PDF. Zorg wel dat de tekst nagenoeg klaar is voor publicatie, dus geredigeerd en zonder fouten. Anders laat je eerder een slechte dan een goede indruk achter
2. Een gratis ‘fotoboek’ die kan dienen als reisgids voor de wereld die jij hebt gecreëerd
3. Een beschrijving van verschillende personen die in je boek voorkomen met in het kort hun achterliggende verhaal, evt. met foto van de acteur die hen gaat spelen in een film
4. Maak een geluidsopnamen of video van jezelf terwijl je de eerste twee hoofdstukken van je nieuwe boek voorleest
5. Een exclusieve lijst met jouw favoriete schrijvers en korte recensies van hun beste boeken, uiteraard wel in hetzelfde genre dat jij schrijft

Als je een gedeelte van je serie, of je hele serie klaar hebt
6. Biedt het eerste deel in je serie gratis aan via Bookfunnel of via je website, maar laat het te koop staan in webwinkel, totdat je bereidt bent het permanent gratis aan te bieden
7. Schrijf een kort verhaal dat tussen twee boeken in zit en biedt dit gratis aan als ebook of PDF via je website
8. Vindt een aantal ‘ontbrekende scenes’ in je serie en schrijf deze uit om gratis aan te bieden
9. Schrijf een alternatief einde voor een boek in je serie
10. Maak een PDF met achtergrond informatie over je hoofdpersoon in de serie

Als je meerdere series compleet hebt, of bijna compleet
11. Biedt de eerste boeken in je series gratis aan als een ‘startup bibliotheek’ en zorg dat in vervolgmailingen langzaam de rest van je series te koop is voor een aantrekkelijke prijs
12. Een kort verhaal of een prequel voor ieder eerste boek in de serie en geef deze één voor één weg
13. Een promotie code om je nieuwste boek met korting te ontvangen
14. Een speciale enquête gehouden onder lezers, om input te krijgen van lezer over je nieuwe serie of boek. Beloof ze dat je hun inspraak zult gebruiken
15. Toegang tot een speciale privé Facebook groep, waar je eens per maand live vragen van lezers beantwoordt

Als je gaat nadenken kun je vast nog wel meer dingen bedenken die je gratis kunt aanbieden in ruil voor een emailadres. Zorg wel dat het iets exclusiefs is en de lezer het gevoel geeft speciaal te zijn.
Let wel op dat je bij de aanmelding nooit het woord Nieuwsbrief vermeldt, want dat schrikt af.

Zorg dat je serieus nadenkt over datgene dat de gratis aan gaat bieden. Het moet iets zijn dat ook daadwerkelijk iets toevoegt aan de beleving van de lezer, zodat ze snel echte fans worden.

 

Wil je meer weten over marketing en promotie van je boeken, download dan nu de gratis Mini-starterskit voor meer informatie.

 

Aanverwante blogposts:

***

Illustratie via abonnement op iClipart

Feb 202017
 

Self-pubber zijn is een hele uitdaging! Neem alleen al het schrijven van een boek. Dat is al niet gemakkelijk, maar daarmee ben je er nog niet. Als je serieus bezig wilt om geld te verdienen met je schrijfsels, dan komt er nog veel meer om de hoek kijken om alles in goede banen te leiden.

Als je aankijkt tegen die berg dingen die je eigenlijk allemaal nog moet doen, is het soms moeilijk te weten waar je moet beginnen. Wat moet het eerst om je bedrijf op de rails te krijgen? En wat mag nog wel even blijven liggen?
Alles lijkt belangrijk, maar er zijn wel degelijk zaken die belangrijker zijn dan anderen. Als je deze identificeert, kun je langzaamaan beginnen met het opbouwen van je eigen schrijfbedrijf.

Er zijn vier punten die vooral in het begin erg belangrijk zijn als je serieus aan de slag wilt als self-pubber.

1. Ga sparen voor toekomstige investeringen!

De meeste schrijvers met aspiraties om self-pubber te worden zullen niet veel geld te besteden hebben. Veel dingen kunnen in het begin ook min of meer gratis. Toch is het belangrijk te gaan sparen voor belangrijke investeringen verderop in het proces.

Wat voor investeringen zijn dat?

  • Het inhuren van een schrijfcoach, redacteur en corrector. Vooral die laatste twee zijn een ‘must’. Als je boek vol fouten zit, koopt niemand het!
  • Het inhuren van een illustrator voor de voorkant van je boek. Wees niet eigenwijs en ga niet zelf aan het knutselen met je eigen voorkant. Huur iemand in die er verstand van heeft, want de voorkant van je boek is één van je belangrijkste marketingtools!
  • Het kopen van een domeinnaam en hosting voor een ‘self-hosted’ website. Een gratis WordPress blog is leuk voor amateurs, maar niet voor professionals. Bovendien is je domeinnaam onderdeel van je merknaam en dus een marketingtool!
  • Professionele fotoshoot. Schrijvers zijn vaak introverte verlegen lui, maar zelfs die hebben een goede foto nodig voor een website, Facebook pagina e.d. Een selfie is niet toereikend als je professioneel wilt overkomen!

Ieder bedrijf dat professioneel bezig is zal investeringen moeten doen. Ga dus alvast sparen, zodat je later die investeringen ook daadwerkelijk kunt doen.

2. Schrijf een supergoed boek!

Het lijkt een open deur, maar een goed boek is het belangrijkste dat je als schrijver te bieden hebt. Zorg dus ook dat je boek het beste wordt dat je het kan maken. En dat geldt voor zowel fictie als non-fictie!

  • Zorg dat je weet hoe de structuur van een boek in elkaar zit, en ook hoe je sterkte interessante hoofdpersonen creëert.
  • Hou rekening met de verwachtingen van je lezer wat betreft het genre waarin jij schrijft.
  • Huur eventueel een schrijfcoach in om je te begeleiden en je verhaal perfect te maken.
  • Zorg bij non-fictie dat je weet welke vraag je lezers hebben, zodat je het goed kan beantwoorden. Jij bent tenslotte de expert, dus hoe kan je ze het beste helpen?
  • Huur in elk geval een redacteur en corrector in om je tekst bij te schaven waar dat nodig is. En ook dit geldt voor fictie én non-fictie.

Het leren schrijven van een goed boek kost tijd. Zorg dat je op ieder moment van je schrijfcarrière het beste boek produceert waar jij op dat moment toe in staat bent. Maar wees eerlijk en niet te ongeduldig om je boek té vroeg op de markt te willen brengen.

3. Maak een website!

Je ontkomt er tegenwoordig niet meer aan om een website te hebben. Gelukkig hoeft dit niet iets ingewikkelds te zijn met een blog, vlog, podcast en wat al niet meer. Dat kan later allemaal nog wel. Een simpele website is eerst genoeg.

  • Zorg dat je een self-hosted website krijgt. Dat wil zeggen: een website met je eigen domeinnaam, waar je een bepaald bedrag per jaar betaald aan een instantie om je site te ‘hosten’. Dit kost tegenwoordig haast niks meer, dus van alle bovenstaande investeringen is dit de goedkoopste.
  • Denk na over je domeinnaam. Kies iets dat bij jouw past, bijvoorbeeld je eigen naam, of een bedrijfsnaam die je hebt bedacht. Ben je van plan om internationaal te gaan, zorg dan dat je een ‘.com’ domeinnaam krijgt. Dat schrikt minder af.
  • Er zijn vijf dingen die perse op je website moeten komen. De homepage, de page over jezelf, de page over je boeken, de mailinglist page (zie punt 4.) en een contact page.

Ga voordat je een website opzet eerst op papier uittekenen hoe je wilt dat deze eruit komt te zien. Zorg hierbij dat je een goede structuur uitdenkt, waar later makkelijk mee kan worden uitgebreid. Geef hierbij ook aandacht aan het ‘merk’ dat je wilt uitdragen en pas hier eventueel je domeinnaam op aan.

4. Zet een mailinglist op!

Dé belangrijkste marketingtool een schrijver kan hebben is een mailinglist. Via deze lijst verzamel je emailadressen van lezers, met het doel dat je ze later makkelijk kunt bereiken via de email. Op die manier hou je persoonlijk in de hand hoe je contact legt met je fans en ben je niet afhankelijk van de grillen van Facebook of Twitter.

  • Zorg dat je een link krijgt op je website naar een zogenaamde landingpage, waar lezers zich kunnen aanmelden. Dit kan gratis via Mailchimp of het Nederlandstalige Laposta.
  • Ga eens nadenken over manieren om het aanmelden voor de mailinglist aantrekkelijker te maken voor de lezers. Dus dat het niet alleen een ‘neem’ is, maar eerder een ‘geef in ruil voor emailadres’. Dit kan bijvoorbeeld door een gratis ebook aan te bieden.

Het hebben van een mailinglist als marketingtool is iets waar je geduld voor moet hebben. Er zijn manier om meer adressen te verzamelen over een korte tijd, maar als beginnend self-pubber is het in eerste instantie belangrijk om een plek te hebben waar fans zich kunnen aanmelden. De rest komt later wel.

Een succesvol self-pubber worden is vooral een kwestie van een lange adem hebben. Je word niet in één nacht beroemd, hoe graag je dat ook zou willen. Als je echter je vak serieus neemt en stap voor stap te werk gaat, kom je uiteindelijk waar je zijn wilt. Bovendien voorkomt het stellen van prioriteiten dat je door de bomen het bos niet meer ziet en gestrest raakt van alles dat nog moet.

 

Wil je nog meer tips over hoe je je eigen schrijfbedrijf op kunt zetten, download dan nu de gratis Mini-starterskit voor nog veel meer informatie.

 

Aanverwante blogposts:

***

Illustraties via abonnement op iClipart

Nov 282016
 

newsletterEen mailinglist is het belangrijkste onderdeel van een goede marketingcampagne. Een mailinglist is een lijst met emailadressen van fans, waarmee je de mogelijkheid krijgt hen te laten weten wanneer er een nieuw boek uitkomt. Het opzetten van een mailinglist kan redelijk eenvoudig via bijvoorbeeld Mailchimp of het Nederlandstalige Laposta.

Dit is de tweede in een reeks blogposts over het gebruik en opzetten van een mailinglist. Andere posts over dit onderwerp zijn:

Sommige marketing technieken bestaan uit verschillende radertjes die stuk voor stuk in elkaar grijpen en samen, met een beetje mazzel, een goed resultaat opleveren. De komende tijd zal ik een aantal van die radertjes gaan toelichten, maar houdt vooral in de gaten dat de verschillende onderdelen niet zonder elkaar kunnen en ook dat het tijd en een zekere investering zal kosten om het allemaal goed te laten lopen.

Een mailinglist is je belangrijkste marketingtool
Marketingadviseurs hameren er altijd op dat het belangrijk is een mailinglist te hebben. Op je mailinglist verzamel je emailadressen van fans die geïnteresseerd zijn in het genre boeken dat jij schrijft. Op die manier kun je ze op de hoogte houden als er nieuwe boeken uitkomen, maar ook nieuwsbrieven versturen met achtergrond informatie over jezelf en je al bestaande boeken. Nieuwsbrieven zijn een marketingtool op zich, maar het is bij het opzetten van een mailinglist al wel belangrijk dat je bedenkt voor wat soort fans je die lijst opzet.

Ik ben momenteel bezig met het opzetten van drie verschillende mailinglists.
Eentje voor mijn Engelstalige mariastaal.com, waar ik hoop adressen te vergaren van mensen die geïnteresseerd zijn in schrijftechnieken en de opbouw van een goed verhaal.
Ik zet er ook eentje op voor mijn annieappletonwriter.com site. Annie Appleton is het pseudoniem dat ik gebruik voor het schrijven en uitgeven van mijn detective serie. Ik ga er vanuit dat niet iedereen die graag wil weten over schrijftechnieken automatisch ook geïnteresseerd is in detective verhalen. Daarom zijn dat dus twee aparte lijsten.
De derde lijst die ik ga opzetten is voor dit blog, maraistaal.nl, en richt zicht op Nederlandstalige self-pubbers die meer willen weten over het zelf uitgeven van boeken. De nieuwsbrieven voor deze groep mensen zijn in het Nederlands, dus dan is het handig om nog een aparte lijst te hebben.

De wetgeving rondom mailinglists is streng, dus doe je huiswerk
Internationaal bestaan er zeer strenge regels wat betreft het versturen van nieuwsbrieven. Dit omdat in nieuwsbrieven reclame wordt gemaakt voor producten die te koop zijn. Je mag nu eenmaal niet ongevraagd iemand een nieuwsbrief toesturen, als deze persoon daar niet uitdrukkelijk de toestemming voor heeft gegeven.
Het wordt zelfs nog ingewikkelder, want als jij een Nederlandstalige nieuwsbrief verstuurd aan je fans, dan kunnen deze uit zowel Nederland als België komen. Je hebt dan automatisch te maken met de wetgeving uit zowel Nederland als België.
Als je bovendien in het Engels een nieuwsbrief verstuurd, dan wordt het bereik nog groter en komen er nog meer verschillende wetten en regels om de hoek kijken. Er zit wel een bepaalde lijn in al deze wetten en regels. Als je dus voldoet aan de meest strenge daarvan, zit je meestal wel goed. Doe je dat niet, dan loop je de kans op hoge boetes.

Dit gezegd hebbende is het zo dat websites als Mailchimp en Laposta automatisch al zorgen dat jij aan de meest voorkomende eisen voldoet. Je zult in elk geval open en eerlijk moeten zijn over je eigen naam/bedrijf en het adres dat daarbij hoort.
Het verschil dat ik heb ontdekt tussen Mailchimp en Laposta is dat Mailchimp (een Amerikaans bedrijf) een daadwerkelijk adres vereist op iedere nieuwsbrief. Bij Laposta (een Nederlands bedrijf) is dat alleen een persoons- of bedrijfsnaam. Houdt in de gaten dat als je een Engelstalige nieuwsbrief verstuurd naar Amerikanen, je alsnog zult moeten voldoen aan het vermelden van het volledige adres.

Persoonlijk vind ik het onplezierig dat ik gedwongen word mijn eigen huisadres op een nieuwsbrief te moeten vermelden. Ik werk vanuit huis en heb dus geen bedrijfspand met een ander adres.
Om dit te omzeilen ga ik een postbusnummer aanvragen. Het vermelden van een postbusnummer wordt ook internationaal geaccepteerd en daarmee voorkom ik dat iedereen kan zien waar ik woon.
Helaas is het aanvragen van een postbusnummer niet gratis, maar ik zie dit als noodzakelijke investering. Zonder postbusnummer geen mailinglist en de mailinglist is het belangrijkste onderdeel van mijn marketingcampagne.

Een lijst opzetten in Mailchimp
Je kunt beginnen met het aanmaken van een lijst, zodra je een account hebt aangemaakt bij Mailchimp of Laposta. Je zult dan zien dat je kunt kiezen uit het opzetten van twee verschillende dingen: lijsten en campagnes. De lijst is je daadwerkelijke mailinglist, de campagne een nieuwsbrief die je gaat versturen.

Het opzetten van een nieuwe lijst in Mailchimp gaat via de tab ‘Lists’. Klik dan ‘Create List’. Vervolgens kun je op een nieuwe pagina de details van je lijst invullen (zie illustratie hieronder). Houdt hierbij rekening met het volgende.

  • Onder ‘List name’ kies je de naam voor je lijst. Deze naam komt onder de tab ‘Lists’ te staan en het is handig een relevante naam te kiezen, zodat je kunt herkennen welke mailinglist het is. Vooral als je meerdere mailinglists hebt, want je wilt natuurlijk niet een nieuwsbrief per ongeluk naar de verkeerde lijst sturen. Let op! De lijst naam komt ook in de email te staan die wordt toegestuurd aan mensen die zich aanmelden, of al lid zijn. Zorg dus dat deze naam iets herkenbaars is en niet een reeks nummers o.i.d. Je kunt de lijst naam later veranderen als je merkt dat het toch niet de juiste is.
  • Bij ‘Default email address’ vul je het email adres in waar de email vandaan komt. In mijn geval gebruik ik het email adres dat bij mijn website hoort.
  • Bij ‘Default from name’ vul je de naam in waar de email vandaan komt. Deze naam wordt zichtbaar in de mailbox van degene waar de email naar toe gaat, dus zorg dat het een herkenbare naam is, zodat men de email niet meteen ongeopend weggooit.
  • De tekst die je in het vakje ‘Remind people how they signed up to your list’ vermeld komt in de email die je verstuurt helemaal onderaan te staan. Het is hierbij verplicht te laten weten dan men zich ook kan afmelden. Je kunt deze tekst zo formeel maken als je zelf wilt. Dat hangt af van het soort publiek dat je verwacht op de lijst. Ik heb voor mijn Nederlandstalige lijst de volgende tekst gebruikt. Je krijgt deze email omdat je jezelf hebt aangemeld voor nieuwsbrieven via de website: Zelf boeken uitgeven Tips & tricks. Afmelden kan hieronder.
  • Vervolgens vul je je eigen naam of bedrijfsnaam in. En daaronder je adres. Dit adres ben je dus verplicht in te vullen en Mailchimp verwacht van je dat je geen nepadres gebruikt. Doe je dat wel, loop je de kans dat je account wordt gecancelled en dan ben je de verzamelde emailadressen kwijt.

create-list

Als je alles goed hebt ingevuld, sla je de lijst op en verschijnt het onder de tab ‘Lists’. Je kunt nu meer gedetailleerde dingen gaan invullen door op de pas gemaakte lijst te klikken. In deel II van deze post zal ik uitleggen hoe je een aanmeldformulier maakt en een nog ietwat gedetailleerder opzet kun maken van de mailinglist.

Bovenstaande geldt bij het aanmaken van een mailinglist op Mailchimp, maar ik ga er vanuit dat het op Laposta niet veel anders zal zijn. Als mensen ervaringen hebben met Laposta, dan hoor ik het graag.

Mailinglists bestaan in vele vormen. Je kunt het zo opzetten dat iemand een gratis ebook kan downloaden, of zelf dat iemand mee kan doen in een prijsvraag. Dat hangt helemaal af van je marketingcampagne.
Als je echter nog geen mailinglist hebt, zou ik zo snel mogelijk eentje opzetten waar mensen zicht in eerste instantie kunnen aanmelden voor een ‘nieuwe publicaties lijst’. Dit is het minste werk voor jou (je hoeft niet meteen nieuwsbrieven te gaan produceren), maar je bent in elk geval al emailadressen aan het verzamelen.

 

Wil je meer weten over marketing en promotie van je boeken, download dan nu de gratis Mini-starterskit voor meer informatie.

 

Aanverwante blogposts:

 

***

Illustratie via abonnement op iClipart

Nov 172016
 

funnel_households_181534Een mailinglist is het belangrijkste onderdeel van een goede marketingcampagne. Een mailinglist is een lijst met emailadressen van fans, waarmee je de mogelijkheid krijgt hen te laten weten wanneer er een nieuw boek uitkomt. Het opzetten van een mailinglist kan redelijk eenvoudig via bijvoorbeeld Mailchimp.

Het vullen van de mailinglist met emailadressen is echter heel wat moeilijker. Hoe krijg je een volle lijst met emailadressen?

Dit is de eerste in een reeks blogposts over het gebruik en opzetten van een mailinglist. Andere posts over dit onderwerp zijn:

Sommige marketing technieken bestaan uit verschillende radertjes die stuk voor stuk in elkaar grijpen en samen, met een beetje mazzel, een goed resultaat opleveren. De komende tijd zal ik een aantal van die radertjes gaan toelichten, maar houdt vooral in de gaten dat de verschillende onderdelen niet zonder elkaar kunnen en ook dat het tijd en een zekere investering zal kosten om het allemaal goed te laten lopen.

Met een virtuele boekentrechter leidt je lezers precies waar ze moeten zijn

In deze post beschrijf ik het gebruik van een virtuele trechter, om lezers zover te krijgen dat ze je hun emailadres geven. Het simpelweg hebben van een knop op je website dat zegt ‘klik hier om je aan te melden’, is niet genoeg om een goede mailinglist op te bouwen. Ik spreek uit ervaring, want ik heb nu drie jaar zo’n knop op mijn website en heb nog maar zes emailadressen vergaard. Op zo’n manier vraag je de lezer eigenlijk om een gunst en dat schiet dus niet op.

Mensen zien graag iets terug van hun ‘goede daad’ om jou hun emailadres te geven. Niet alleen willen ze graag iets terugzien, ze willen graag zelfs iets terugzien waar ze op geen andere manier aan kunnen komen. Iets exclusiefs, waarvan ze voelen dat niet Jan en alleman dat heeft.

Voorbeeld: Je hebt een aantal ebooks uitgebracht in een serie, maakt niet uit wat. Boek 1 in die serie maak je goedkoop of zelf permanent gratis. Dit is makkelijk te regelen als je via Smashwords of Kobo je ebook publiceert.

In dat goedkope ebook plaats je voorin een advertentie voor een ander ebook of verhaal dat gratis gedownload kan worden, zolang men maar een emailadres opgeeft.
Deze advertentie plaats je ook achterin dat goedkope ebook en op je website, Facebook page e.d.

Het gratis te downloaden ebook kan deel 2 in de serie zijn, of een kort verhaal, extra hoofdstukken, meer info over je hoofdpersonen e.d. Het maakt niet uit, zolang het maar met de serie te maken heeft en iets toevoegt aan het geheel.

magnetHet eerste goedkopere ebook is je trechter. Omdat het goedkoper is dan de rest van de ebooks in je serie, zijn mensen sneller geneigd het te kopen. Het tweede gratis ebook/verhaal is je magneet. Het is als het ware het snoepje dat je de lezer voorhoud als beloning voor de afgifte van hun emailadres.

Hoe werkt een boekentrechter?

Stel de lezer koopt het goedkope ebook en klikt op de advertentie aan de voorkant. Dit kan tegenwoordig makkelijk, omdat veel mensen lezen op een apparaat die via wifi verbonden is met het internet, zoals een tablet of smartphone.

Nadat men op de advertentie heeft geklikt komt men op een zogenaamde ‘landing page’. Dit is een pagina waarop nogmaals het gratis ebook/verhaal (de magneet) wordt aangeboden, met een vakje om een emailadres op te geven. Heeft men dit gedaan en klikt men vervolgens op ‘OK’, dan wordt het emailadres automatisch toegevoegd aan jouw mailinglist (jippie!), terwijl de lezer een email krijgt met daarin een link naar het gratis te downloaden ebook of verhaal.

Omdat je lezers iets geeft van toegevoegde waarde, in plaats van hen te vragen om een gunst (‘meldt je alsjeblieft aan voor mijn mailinglist’), is men veel sneller geneigd daadwerkelijk hun emailadres af te staan.

Deze hele strategie kan wat ‘gemeen’ aanvoelen voor schrijvers, omdat je mensen manipuleert iets te doen wat ze misschien anders niet zouden doen. Maar als jij als schrijver serieus bent over je bedrijf en meer boeken wilt verkopen, heb je geen keus.

Bovendien worden wij mensen tientallen keren per dag gebombardeerd met ‘manipulatieve’ marketing technieken, vaak zonder dat we dat zelf doorhebben. Let maar eens op in de supermarkt. Daar staan de goedkoopste producten helemaal onderaan op een plank, terwijl de dure merken op ooghoogte staan. Dat is een slimme manier om ons de duurdere producten te laten kopen, want soms hebben we haast en kijken we niet verder dan onze neus lang is…

Zet dus je reserveringen opzij en ga aan marketing doen!

BookPile

 

Maar hoe werkt een boekentrechter als ik (nog) geen serie heb?

De boeken trechter kan gaan werken zodra je maar één ebook hebt. Als je al weet dat dit eerste ebook een Deel 1 is in een nog te schrijven serie, kun je meteen beginnen met het verzamelen van emailadressen.
Zaak is dan wel om iets te vinden/schrijven dat kan dienen als magneet, iets dat binnen de toekomstige serie past en waarde toevoegt.

Ik ben momenteel bezig met het schrijven van een kort verhaal dat ik ga gebruiken als magneet op hetzelfde moment dat het eerste ebook in mijn serie uit gaat komen in mei 2017. Eigenlijk wilde ik al bezig gaan met het schrijven van Boek 2, maar het opbouwen van een mailinglist is zo belangrijk voor mij, dat ik nu eerst de tijd neem een kort verhaal te produceren.

Ik ga Boek 1 standaard goedkoop verkopen, met aan de binnenkant de advertentie voor het gratis korte verhaal. Dit korte verhaal zal alleen beschikbaar zijn voor mensen die zich aanmelden voor mijn mailinglist.

Loop ik hiermee inkomsten mis van de verkoop van Boek 1, omdat ik het goedkoper aanbied? Ja, dat doe ik. Maar het opbouwen van een mailinglist heeft een hogere prioriteit dan geld verdienen. Dat kan later ook nog wel, als Boek 2 uitkomt en ik al die mensen op mijn mailinglist een mailtje kan sturen over het nieuw uitgekomen boek.

Uiteraard werkt een boeken trechter niet alleen voor fictie, maar ook voor non-fictie. Zolang je iets aanbiedt dat waarde toevoegt is er niets aan de hand.

 

Wat heb je nodig om een mailinglist op de zetten?

1. In elk geval één ebook en iets dat kan dienen als magneet. Maar wat nu als je alleen papieren boeken hebt uitgegeven? Persoonlijk denk ik dat het zelfs in de Lage Landen (waar ebooks nog minder worden gelezen) goed is om altijd een papieren boek én een ebook uit te geven.

De boekentrechter werkt óók voor papieren boeken, alleen zullen mensen de link naar de landing page dan zelf moeten intypen, iets wat men vervolgens vaak toch vergeet te doen.

Ebooks en je website/Facebook page blijven dus betere manieren om de boekentrechter toe te passen.

2. Je moet een mailinglist hebben opgezet via bijv. Mailchimp of Aweber, waar de emailadressen op kunnen worden vergaard.

3. Je moet een landing page hebben, waar mensen heen worden geleid als ze de link op de advertentie aanklikken. Dit kan gratis via Mailchimp, of via een betaalde site, zoals Convertkit, Leadpages of OptimizePress. Ik ga zelf via Convertkit een landing page opzetten, omdat het zeer makkelijk is en veel extra mogelijkheden biedt. Dit is een investering die ik bereid ben om te doen.

4. Je moet ook een plek hebben waar je de magneet kan herbergen vanwaar mensen deze kunnen downloaden. Dit kan gratis via Dropbox of Google Drive. Er zijn ook betaalde sites, zoals Amazon S3 of BookFunnel. Persoonlijk ga ik in de toekomst BookFunnel gebruiken, omdat zij ook hulp bieden aan lezers die problemen hebben met het downloaden van het gratis materiaal. Ook al hangt er een prijskaartje aan BookFunnel, het scheelt mij tijd als ik niet zelf de problemen van lezers hoef op te lossen en die tijd kan ik goed gebruiken om meer boeken te schrijven.

Je ziet dat er veel voor nodig is om een boeken trechter goed te kunnen gebruiken. Dat is ook de reden dat je er niet vroeg genoeg mee kunt beginnen. Verdeel je kostbare tijd en zorg dat je maar een gedeelte van je tijd gebruikt voor het opzetten van je boeken trechter. Houdt in de gaten dat méér boeken hebben altijd nog meer boeken verkoopt, dus deel je tijd zo in dat je er nog genoeg van overhoudt om te schrijven!

 

Wil je meer weten over marketing en promotie van je boeken, download dan nu de gratis Mini-starterskit voor meer informatie.

 

Aanverwante blogposts:

***

Illustratie via abonnement op iClipart